以“改革开放40周年”纪念题材为切入口的非常规

来源:未知日期:2019-02-04 07:20 浏览:

  2015年,沉寂多时的白酒行业终于触底反弹,开始回暖,随后迈上快车道,2017年白酒企业绩出现爆发式增长。根据国家统计局数据显示,2017年全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量超过7000万千升,同比增长了3.31%。中国酒类流通协会会长王新国称,中国白酒行业正在重启“黄金十年”。

  国内白酒行业的整体复苏为白酒、特别是高端型品类——酱香酒开拓市场创造了新的机遇。

  众所周知,中国酱香白酒有两大鼻祖,一是茅台,另外一个是郎酒,两者生产的酱香白酒因工艺繁复考究、酿造周期长、绿色健康、产量小,价格高等因素,一直是市场上最受追捧的对象。

  然而不论是飞天茅台、还是青花郎,两者价格都较高,满足大众市场的酱香白酒需求如何来满足?

  近期,郎酒发布的《关于“改革开放40周年纪念酒”上市的通知》显示,在改革开放40周年之际,郎酒将推出两款纪念酒。

  郎酒官方曾明确要做高端,聚焦大单品,而其中代表酱香阵营的是青花郎、红花郎15和红花郎10。然而,面对着当前市场上需求旺盛的、250元以下大众酱香市场,郎酒目前并无明确应对产品和战术选择,因此从这个意义上讲:

  以“改革开放40周年”纪念题材为切入口的非常规产品,不仅在一定程度上补足了郎酒在国民酱香市场产品结构方面的短板,同时对广大的经销商、渠道商来说,这是一个变向的效益与福利,有了多种题材加持的价值溢价,同时有了青花郎高端品牌形象的拉升,同时也有郎牌郎酒、老郎酒1956早前培育的广泛消费群体,这款实力产品已然“未出先火”。

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