无论娃哈哈是否继续投入领酱国酒

来源:未知日期:2019-02-10 04:11 浏览:

  日前,云酒头条(微信号:云酒头条)独家获悉,娃哈哈已经完成增持旗下茅台镇领酱国酒业销售公司、宏振酒业销售公司股份,完成了全资持股。

  就在9月9日,在遵义市白酒产业链专题招商会上,娃哈哈的“领酱国酒项目”被河北华林集团签约“收购”。短短两个月时间“一出一进”,娃哈哈是难舍酒业投资,还是另有打算?

  全国企业信用信息公示系统显示,娃哈哈对于茅台镇领酱国酒业销售公司、宏振酒业销售公司的全资持股都在11月20日完成,时间一致性显示了娃哈哈对于此次调整是统一进行。

  变更之前,茅台镇领酱国酒业销售公司由娃哈哈商业股份公司和茅台镇金酱酒业董事长汪洪彬分别持股80%和20%,而茅台镇宏振酒业销售公司则由杭州娃哈哈宏振投资有限公司和汪洪彬分别持有80%和20%。

  变更之后,茅台镇领酱国酒业销售公司由娃哈哈商业股份公司持股100%,而茅台镇宏振酒业销售公司则由杭州娃哈哈宏振投资公司和杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销公司持股100%。

  2013年,娃哈哈和汪洪彬达成战略合作,共同成立了茅台镇领酱国酒业公司,由金酱酒业和娃哈哈宏振投资公司分别持股20%、80%。2017年9月,娃哈哈宏振投资公司退出,2018年5月金酱酒业退出,领酱国酒业被顺平县华江商贸公司全资控股,名字也改为茅台镇华领国酒业公司。

  对于娃哈哈来讲,与汪洪彬的“解约”似乎“顺理成章”。双方都已经撤出领酱国酒业公司,领酱国酒业务开展不顺,汪洪彬也将精力投入到金酱酒业的运作之中。无论娃哈哈是否继续投入领酱国酒,“切割”都是合理选择。

  对于被“签约收购”的“领酱国酒项目”,娃哈哈在回复媒体时曾指出,“领酱国酒的法人变更是生产端的业务,这只是集团轻资产运行的一种行为,娃哈哈目前仍在负责领酱国酒的品牌及销售的运营”。

  完成对茅台镇领酱国酒业销售公司、宏振酒业销售公司全资持股之后,意味着娃哈哈彻底转型以销售为主的“轻资产运行”模式,即酒业常见的“委托加工”。值得一提的是,领酱国的33类酒类商标仍归娃哈哈宏振投资公司持有。

  这一模式的好处显而易见。娃哈哈集团掌门人宗庆后在2013年7月到贵州考察仁怀酱香白酒生产工艺,9月签约合作,11月即推出了领酱国酒,并在当年娃哈哈经销商大会上向经销商推广。这种模式可以最快在渠道铺货,既避免了购买酒厂的重资产,又缩短了自生产的周期。

  然而,多元化方面一直不顺的娃哈哈,自2013年宣布进军白酒行业以来,虽然宣称“仍在负责领酱国酒的品牌及销售的运营”,但频频被拷问白酒业务业绩不佳。从行业内来看,曾希望以“高品质高性价比”致胜的领酱国酒基本淡出视野,多名茅台镇酒业人士也表示不了解其相关经营情况。

  云酒头条检索发现,领酱国酒在近年来大热的线上销售同样不理想。在淘宝平台,销售领酱国酒的只有几家商户,付款人数多的只有几人,少的甚至0人付款。在酒类垂直网站,多数领酱国酒系列产品的累积销量只有三位数甚至两位数,唯一一款销量上万的是99元的53°领酱国酒赋韵酒,但被标注“清仓”,部分地区也无货。

  值得一提的是,多个商家网上销售的领酱国酒,生产厂仍然标注娃哈哈已经撤出的“茅台镇领酱国酒业”,似乎也从侧面可以印证其销量不佳。

  早在投资领酱国酒之初,宗庆后即坦言,“渠道是我们的优势,但卖饮料跟卖白酒完全不同。娃哈哈集团要想在白酒行业站住脚跟,必须重新搭建专营白酒的营销团队。”未曾想到,娃哈哈在多元化领域“折戟”的情况再次上演在白酒业务板块。

  虽然娃哈哈选择全资持有两家酒业销售公司,但是领酱国酒的未来去向仍然存疑。

  对于白酒业务,拥有庞大渠道优势的娃哈哈一直保持热忱,最早可以追溯到2002年兼并涪陵地区酒厂后投入巨资开发的中高档“白露醇”产品,此后也曾在2004年传出与金六福酒达成异业联盟共同卖酒,然而最终都“无疾而终”。

  与2013年进入白酒行业时看到行业调整前“黄金十年”的美好前景类似,进入2017年以来的行业复苏,尤其是茅台等一线名酒和酱香型白酒的快速增长态势,似乎给了娃哈哈继续投资白酒的信心。

  这十分符合娃哈哈既往的发展策略:在进入新领域时,跟在别人后面搞创新,在别人的基础上稍微改进一下,利用自己的渠道优势取得快速成功,具备一定实力之后再引进和自主创新。

  基于此,“轻资产”模式十分有利于娃哈哈重新发力领酱国酒,只要寻找新的委托加工企业即可实现生产,新旧产品的风格不同、包装信息差异不过都是小问题。

  而根本上决定领酱国酒未来的,还是娃哈哈自身的战略调整。2017年11月18日,娃哈哈举行了30周年庆典,到场的近万名员工和经销商除了到场纪念和庆祝,也是希望寻找一个答案:娃哈哈将走向何方?

  在这个问题的背后,是30岁的娃哈哈冲击千亿失败,5年营收缩水超过300亿,超级大单品“营销快线”产品老化,包装水和饮料业务市场份额不断被蚕食的困境。最终,72岁的宗庆后宣布要开始第二次创业,给出的方向是“大健康”。

  宗庆后表示,将利用中医食疗传统理论和现代生物工程技术,发展科技含量高、附加值高的健康型产品。他透露,娃哈哈未来将积极向高新技术产业进军,要把国内没有的技术引进来,实现弯道超车。

  对于二次创业的娃哈哈来讲,白酒行业保持持续增长的市场份额和渠道相对传统的特点,仍然是一个机会,同样也可能是一个“大健康”探索的阻碍。也正是因此,有分析人士曾表示,未来娃哈哈有很大可能会将白酒销售业务也出售,毕竟娃哈哈也在聚焦主业。

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