“李鬼”酒横行 白酒企业遇打假难

来源:未知日期:2019-04-05 08:26 浏览:

  股份有限公司(以下简称“古井贡酒”,000596.SZ)遭遇假酒风波,假酒再次成为白酒行业的热点词汇。

  近年来,白酒行业假酒问题有愈演愈烈之势,不少品牌均受到假酒的侵扰。仅2018年,全国各地假酒案就达到10余起。《中国经营报》记者梳理发现,白酒造假形式多样,部分案件从包装材料、喷码设备、批发销售到防伪查询,俨然形成了一个完整的“产业链”。而电商、微商等各种新兴的营销渠道,也成为假酒流向市场的通道。

  据编号“(2018)皖1623刑初518号” 的刑事判决书显示,安徽省涡阳县农民杨菊在2017年端午节前后和2017年10月份至2018年1月份,通过他人购买假冒的“古井贡酒年份原浆献礼版”白酒包装材料、散装白酒和生产设备等物品,先后雇佣他人生产假冒的“古井贡酒年份原浆献礼版”白酒共计约2500余箱,涉案酒价值约37.5万元。

  同时判决书显示,现场查扣的假酒不足500箱,另有2000余箱白酒去向不明。经亳州古井贡酒股份有限公司鉴定,被扣押涉案白酒为假冒产品。

  记者就打假问题及剩余假酒去向问题采访古井贡酒相关负责人,但截至发稿并未收到答复。

  无独有偶,2019年2月,江苏省南通市公安局通报称,破获一起特大系列制售假酒案,抓获40名违法犯罪嫌疑人,捣毁制假窝点5处,扣押假冒茅台、五粮液等品牌成品假酒上千箱。

  事实上,不仅仅是茅台、五粮液、古井贡酒等高端、次高端品牌,低端品牌牛栏山也是受假酒侵扰较为严重的产品。根据《中国经营报》此前报道,2017年至2018年6月,全国各地监管部门共查处假冒“牛栏山”白酒逾32434瓶,多为光瓶陈酿白酒系列,涉案金额超过40万元,涉案地区多为三四线月,更是曝出一个涉案金额超4000万元、波及15个省市的牛二制假售假案。

  除了上述案件,近年来,湖北、浙江、江西等多地均有假酒案件曝出,而造假形式也多种多样。

  “通过网络渠道销售是假酒泛滥的一个重要原因。”河北地区白酒经销商王强(化名)对记者分析到,近两年,随着消费环境的变化,越来越多的名酒、高端酒受到造假团伙的注意,他们利用微信大量添加好友,专门针对朋友圈发布高端生活方式的人进行“销售”。

  不仅如此,自建零售门店也成为假酒销售渠道之一。在2018年湖南长沙市公安局破获的假酒案当中,造假团伙竟开设假酒销售门店10余家,除了在自己门店进行销售以外,还通过电话与微信联系订单,将假酒卖给其他烟酒专卖店。

  

  记者注意到,在近年频发的假酒案件中,“以次充好”是目前白酒造假的主要形式。“目前造假的酒水一般都是散酒或者同品牌的低端酒,以加强口感的真实性,达到以假乱真的效果。”王强告诉记者。

  在酒水外包装方面,造假团伙除了通过回收名优酒瓶,再将散装酒灌瓶包装,冒充名酒进行销售,更多则是购买假冒名牌白酒商标标识、酒瓶等进行包装,对外销售假冒名牌白酒;更有甚者,除了自己制售假酒以外,还下设分销窝点,有偿地为分销窝点提供原液酒、空酒瓶、瓶身重新打码、贴标签等“专业”服务。

  王强透露,“全产业链”模式的制假售假团伙,目前还是属于少数,更多的是回收名优酒瓶,灌装散酒或者低端酒进行售卖。“在回收酒瓶的过程中,不少团伙是与餐饮渠道相勾结。在不少餐厅,制假人员都会培训服务员,教给他们不同的酒水利用不同的开启方式,以保证瓶子的完整性。”

  某河北地区县级经销商表示:“在乡镇地区,像牛栏山这种低端且畅销的品牌,假冒产品是最多的。泛滥的原因还是成本低,仿造太容易了,而10元、20元的产品,也很少会产生投诉。同时,牛栏山的主要消费人群对于白酒的辨识能力较差也是原因之一。而高端假冒产品实际上在团购和经销渠道很少出现,不会有经销商因为选择贩卖假酒而毁了自己的声誉。”

  白酒营销专家晋育锋也表示,对于经销商来说,在保证能够获得足够利润的情况下,大多数不会选择售卖假酒,致使声誉下降的。

  王强告诉记者,“在传统渠道难以流通的情况下,高端假冒产品都会选择在网络上进行售卖。像某些电商平台上非官方店铺里低价的高端酒,大多都是假的。微商也逐渐成为假冒产品的集中地。”

  顺鑫农业(000860.SZ)曾在财报中坦言,假冒伪劣产品是困扰企业的一大难题,此类侵权行为若得不到有效控制,将对企业品牌和市场扩张造成不利影响。

  对此,牛栏山酒厂相关负责人曾对记者表示,就牛栏山的品牌影响力来说,存在假冒伪劣产品在所难免。目前公司在品牌保护、防伪措施及与各地相关打假执法部门的配合上,都在积极努力。据了解,牛栏山每个产品都有相应的防伪措施,包括瓶盖防伪、胶带防伪等。

  而古井贡酒在面对此次造假风波时也曾对外表示:“任何卖得好的酒都有可能被造假,这个实属正常。”

  品牌影响力吸引了假冒产品的出现,但在市场监管上酒企却又表现出了一定的滞后性。有白酒经销商告诉记者:“在市场层面,一般都是经销商在有些门店发现了有假冒产品,再举报给厂家,由厂家和当地执法部门一起调查。”

  对于企业是否会定期监察,某白酒厂家业务人员告诉记者,平时拜访门店、给企业送货、组织活动,一两个人负责整个片区,也没时间再进行检查了。

  “目前看来,酒企并没有意识和精力去进行细致的市场监管。实际上在许多地区都有业内周知的假酒集散中心,但酒企没有执法权,区域酒企的‘触手’也没有办法触碰到其他区域,所以跨区域打假仍有一些困难。因此,只要没有触碰到切身利益,企业还是没有主观意识进行打假行为的。” 白酒营销专家蔡学飞告诉记者。

  而随着消费环境的转变,渠道的多样化,电商平台也成为酒水的经销渠道之一,但同时也成为假酒的聚集地。目前整个行业还没有企业设置专业机构进行网络平台的打假,大多数的网络打假还是依靠消费者。

  而这背后,则是酒企的无奈。蔡学飞表示:“目前酒企还在进行转型,网络消费渠道还不是中国酒企的主要销售渠道,所以酒企并没有很大的精力去涉及;其次目前网络平台也呈现多样性,社群、拼团、社交平台纷纷出现,打假难度也在增大。最可笑的是,随着信息的公开化,我们在教消费者如何辨别假酒的同时,也是在教造假者如何造假酒。”

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