品牌IP化的时代大幕已经开启

来源:未知日期:2019-05-07 09:34 浏览:

  2017年,光瓶板块在整个市场中重要性越来越突出。这一年,小郎酒、牛栏山等光瓶酒相继发布提价政策,但值得注意的是,提价不但没有影响市场消费,业绩反而水涨船高。牛栏山全年销售额突破70亿元,小郎酒完成全年30亿销售额,其它光瓶销量也都登上了新台阶。市场前景看好,吸引了更多品牌角逐光瓶酒板块。

  作为光瓶酒的主要代表,小酒市场也迎来了第二春。去年秋糖会上,新一批青春小酒仍不断出现。随着主流消费群体向80、90后迭代,年轻人消费能力增强,为小酒未来发展注入了更多潜力。新成长起来的年轻一代,更注重品牌认同与消费体验,能获得年轻人认可的品牌,将率先收割消费升级红利。

  互联网时代,青春小酒给整个小酒市场作出了榜样,率先拥抱互联网、与年轻人沟通,取得了品牌发展先机。而当互联网小酒越来越多,流量竞争陷入白恶化趋势,其竞争策略也正在发生转变。

  小白发布动漫作品《我是江小白》,并在各大视频网站上线,走向了品牌IP化之路;2018年元旦,景芝集团也推出了旗下的IP小酒品牌——哈哈虎。随着“互联网+”逐渐深入,流量入口成为稀缺资源,品牌IP化的时代大幕已经开启。

  消费者认识小白,是从“语录瓶”开始。因文案刺中都市年轻人的情绪痛点,成为广受追捧的“文艺IP”;而哈哈虎则聚焦于“找点乐子”的价值主张,打造出一个具有差异化的“快乐IP”,在线上、线下与年轻人展开互动。

  消费升级时代,年轻人的品味也在迅速升级,哈哈虎,立足于打造一个国际化的经典IP。

  构建IP的目的,在于让消费者对品牌产生联想记忆。哈哈虎,以“雅痞”老虎作为人格化符号,穿着简约的潮牌服装,眉宇间流露出一丝玩世不恭的痞气,为都市中寻找快乐的青年代言;

  

  IP的核心,在于以人格化的形式输出价值观。哈哈虎,聚焦于“找点乐子”的品牌主张,作持续性的内容输出,激发热情与活力,倡导积极乐观的生活方式;

  IP影响力,依赖于全方位的宣传推广。哈哈虎,在线上以自媒体为主要宣传阵地,不断进行品牌曝光;在线下展开全面的品牌公关活动,走进年轻人群体中,与80、90后玩起来。

  互联网时代,流量资源成为品牌的核心竞争力,拥抱IP才能玩转粉丝经济。哈哈虎,打造自带流量的“快乐”IP,开启品牌发展新变革,必将成为IP小酒的领航者。

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