重磅!东北光瓶酒大佬杀入小酒品类你愿意拼一

来源:未知日期:2019-05-31 17:22 浏览:

  近日酒说获悉,小酒品类再起波澜!拥有“东北三强”江湖地位的光瓶酒大佬级企业吉林小村外酒业携重磅新品杀入小酒品类,据了解,新品命名“拼一口”,规格为100ml,终端定价20多元正好切入当前小酒的主流价位,同时诉求为“年轻人喝的酒”,在品质与创意方面都可圈可点。

  近日酒说获悉,小酒品类再起波澜!拥有“东北三强”江湖地位的光瓶酒大佬级企业吉林小村外酒业携重磅新品杀入小酒品类,据了解,新品命名“拼一口”,规格为100ml,终端定价20多元正好切入当前小酒的主流价位,同时诉求为“年轻人喝的酒”,在品质与创意方面都可圈可点。

  客观来说,随着消费升级与产品迭代的酒业形势变化,传统的光瓶酒阵营一哥“东北酒企”遭遇了一定的冲击,品牌形象固化、渠道模式失效等问题在一定程度限制了东北光瓶酒企业的进一步做大做强。而相对来说富有创新意识的小村外酒业通过这几年的打拼跳出了传统东北酒的窠臼,同时本次战略小酒的布局也被企业视作顺应消费升级、转型创新的重要一步。

  需要指出的一点是,目前90后已经逼近30岁了,在酒类消费环境中后者的话语权也越来越大了,可以说90后一代正好经历了白酒行业对年轻消费者教育的尝试,其中青春小酒作为有效的品类尝试在这批人心中留下了很深的印记。相比传统的渠道小酒来说,以江小白和泸小二等青春小酒的成功显然更胜在品牌张力与产品设计层面,而拼一口同样为此而来。

  首先从颜值来看比较出众,远远看上去能在一众小酒中“跳出来”。扁平的瓶型设计、蓝色的、简约大气的UI画面,“PiN”的表达富有张力,“拼一口,年轻人喝的酒”的定位呼之欲出。俘获年轻人,颜值是第一步,拼一口富有视觉冲击性。

  其次从品质与定位来看,小曲高粱,低度营养,如果说颜值是表象,显然品质与口感特点等背后的硬实力更加显示出这款年轻小酒定位的“深思熟虑”。据“拼一口”酒体设计者,全国白酒评委张武举大师介绍,小酒将酒度定在39.9度,低度更适宜年轻化的消费者,在利口化方面做了大量研究和设计;其次,选用东北优质高粱做原材料,采取小曲清香工艺,酒体芬芳淡雅,绵柔和谐,余味爽净。不上头,不口干,心怡神爽。

  再者从品牌的诉求来看,契合年轻消费者的精神世界。从小村外“拼搏路上的酒”到拼一口“年轻人喝的酒”,都将目标群体精准聚焦于社会上的奋斗者们,为拼搏干杯,致敬成功路上的奋斗者们。更重要是一种场景的明确,当那些拼搏者在一起的时候,需要一款酒来共勉,拼一口脱颖而出。

  据小村外酒业营销总监吕德透露,拼一口小酒是小村外酒业未来发展的重要战略补充产品,小村外酒业也会谋划成为单独的小酒事业部来运作这款新品。客观来说,相比小村外酒业传统的窖香和梦想系列,拼一口显然年轻的更彻底,同时酒体方面也形成了自己的独特风格,以高品质的新品类取胜。

  可以说,近些年光瓶酒成为行业的热点品类,品类规模有望逼近千亿,而其中小村外成为三年来光瓶酒届的黑马。特别是自2014年以后,小村外进入发展快车道,在业内成为了引领东北光瓶酒形象革命、品质革命的新生力量,这种引领性核心体现在四个方面:

  

  三是挑战高线光瓶,在原有窖香的基础上,通过运作城市梦想系列正式引领高线革命;

  四是品质品牌化、品牌符号化,通过“拼出大梦想”的品牌诉求,以消费者情感为沟通点,迅速形成了“品牌”特色。

  客观来说,小村外的异军突起给行业带来一些关于东北光瓶酒新的认知,关于产品创意,关于颜值设计,关于品质突破等等。从超级符号“X”到“pin”的不断裂变,从高线光瓶酒到青春小酒的产品裂变,小村外酒业并没有沉醉于目前已经取得的业绩,更是不断创新求变,以新的尝试与模式探索抓住了本轮消费升级的末班车。

  都说爱拼才会赢,显然爱折腾的小村外人正是通过不断的折腾成就了自己的行业地位,在竞争极为激烈的光瓶酒红海中站稳了脚,而本次悄然杀入小酒领域,显然又在创造新的关于“拼出大梦想”的历史。

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