市科技局、市工业技术研究院相关领导

来源:未知日期:2019-06-06 21:37 浏览:

  为进一步深化我市白酒酿造产业与江南大学的合作交流,有针对性解决一批白酒企业技术难题,提高企业的技术创新能力,8月16日,江南大学宿迁市(白酒专场)产学研对接活动在我区举办,区(镇)领导徐浩波、于淼,市科技局、市工业技术研究院相关领导,江南大学专家、江南大学宿迁产业技术研究院全体人员,相关企业负责人参加了活动。

  要说今年市场中最有特色的一场营销,或许就应该是下半年的那一股军旅风了吧,老兵的公益短片以及军人题材的热门视频霸屏各大社交媒体。在其它品牌还停留在熬鸡汤、喊口号的阶段时,国货之光金六福·一坛好酒不玩虚的,壕气拿出十万瓶一坛好酒免费敬赠我们的时代英雄,成为营销界当之无愧的一股清流。

  而在不久前,又有一则关于一坛好酒3.8亿广告费砸向户外的消息,不仅在市场上引起强烈反响,还在朋友圈引发轰动效应。据悉,这是一坛好酒和永达传媒携手在全国高速、高铁“双高”平台掀起的“金六福·一坛好酒”品牌形象传播风暴。

  3.8亿户外传播费用,这样的大手笔在近年来的白酒界比较少见。一坛好酒负责人吴向东表示:“金六福一坛好酒上市已经一年多时间,且作为宜价白酒领先品牌,已经集聚了强大的市场人气和经销商队伍,大体量的户外投入,正是一坛好酒‘真诚’核心价值的体现”。

  自诞生以来,一坛好酒就非常注重互联网传播,如“一坛好酒”招商H5 、“全球陶绘大赛”、“退伍老兵赠酒”等。通过这些持续的创意活动传播,一坛好酒吸引大量粉丝,成为宜价白酒品牌代表,并且挖掘了部分目标消费群体。

  显然,作为献给爱酒、懂酒的消费者的礼物,一坛好酒并不仅仅局限于线上媒体的传播,这次从线上走到线下,在高速、高铁“双高”大力度的传播,或许正是看准了这一场景有自己的目标消费群体。

  此次,金六福一坛好酒不仅豪掷3.8亿在全国高速、高铁平台掀起传播风暴,更是在传播画面中加入“四川·邛崃”四字,形成“产品+产区”的传播形式,为一坛好酒进行品质背书。

  自上市以来,一坛好酒对于市场支持力度一直很大,且有着清晰的市场运作逻辑:

  第一阶段阶段:招商支持,厂商合作打造市场。从全国巡回的新品发布会,到2018年冠名微酒春糖论坛展位,大面积大力度的招商,吸引众多经销商纷纷寻求加入一坛好酒。

  第二阶段:消费者互动支持,提高市场热度。一坛好酒先后开展了“全球陶绘大赛”、“退伍老兵赠酒”等11场大型公关赠酒活动,成功吸引了众多消费者的注意力,并让很多人成为“坛粉”。

  第三阶段:人员支持,招募品牌渠道大使扩充营销队伍。进入2018年,金六福一坛好酒便以高薪狂招1000名品牌渠道大使,要求其具备培训指导能力,熟悉终端网点和拥有较好的政商关系,有营销经验,以便协助一坛好酒品牌宣传推广和核心终端客户管理,助力市场发展。

  招商、消费者互动、人员支持到聚焦精准人群大规模传播,一坛好酒市场进度正在快速和持续开展着。

  在互联网和信息化的市场环境下,传播就是生产力。随着吴向东的大手笔线下广告投入,一坛好酒的品牌旗帜日渐鲜明。一夜之间,“一坛好酒,老酒更多”的广告语便呈铺天盖地之势席卷全国。

  一坛好酒,老酒更多,展现出金六福一坛好酒的自信,吴向东用全新的方式启动一坛好酒,为传统的白酒行业刮起了一阵“老酒”风。

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