郎酒现身法国婚礼 引发了怎样的传统白酒国际化

来源:未知日期:2019-07-30 08:31 浏览:

  近日,香港演员陈法拉与相恋三年的法籍男友正式结婚,并在微博上晒出的一组结婚照官宣婚礼,引发了网友的热议。

  众所周知,陈法拉曾经是香港TVB主持当家花旦、知名歌手、影视明星,她的丈夫是法国前外交官司马诺,这个中外合璧的明星婚礼,吸引了很多人的眼球。

  有眼尖的粉丝发现,这场婚礼不光是一场在法国举办的传统中式婚礼,而且陈法拉作为“川妹子”,在葡萄酒故乡,却采用中国的两大酱香名酒——茅台和郎酒来宴请到场宾客。

  一时间,这场在红酒故乡举办的白酒婚礼,迅速走红。网友热议的点,除了对新人的祝福,更好奇:国际友人们对白酒评价如何?

  中国传统白酒品牌,由于时间悠久,背后有着深厚历史传承。在国内市场,白酒品牌的历史背景,会让消费者感同身受,自然聚集起自己的忠诚消费者群体。

  但放到海外市场,这样的厚重历史背景,可能仅仅作为品牌故事出现,当地消费者的理解恐怕并没有那么深刻,相关品牌的认知程度也会因此画问号。

  因此,白酒的国际化,不仅仅是将国内的酒换个英文包装拿出去销售,而是要研究当地消费者的心里,针对不同市场做不同的产品投放。换句话说,要像互联网公司做产品开发产品那样来工作。

  就像这次婚宴上摆出的郎酒,出现在法国的明星婚宴上,对于品牌本身来说是一个极好的推广机会。来自故乡的茅台、红花郎肯定也让华人宾客有着亲切和熟悉感,但能不能让当地消费者从好奇尝鲜到悦然接受,甚至从此变成白酒粉儿就不太确定。

  借此为例,中国的两大酱香酒品牌要想在国外市场有好的销量,肯定要针对不同国家、不同人群定制销售策略和包装,提升国外消费者对两大酱香高端酒类定义的认可程度。

  当然这只是就事而论的一个探讨,其实中国的白酒品牌一直在积极争取进入国际市场。

  此次被陈法拉衷情选中的郎酒,去年在国际大舞台也是喜事连连。从纽约时代广场到昌平冬奥,从以香港、澳门为国际贸易的窗口都市到东非、美国,越山过海都可见到郎酒的身影。至今其在国际市场已形成东南亚国家集中分布,中国香港、中国澳门等地区,加拿大、英国、肯尼亚等国家同时销售的有序局面。

  同时,其在国际市场上还在不断攻城拔寨,进入更多国家,让世界更多人们感受到中国传统白酒的品质,而此次出现在遥远的法国的中式婚礼上,对于品牌的推广有着积极的意义。

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