情怀、文化双向联合 从这支广告重新认识古井贡

来源:未知日期:2019-10-17 02:57 浏览:

  近两年,在大众视线被各种智能和新奇的广告形式迷花眼时,营销圈里正悄然掀起复古风。复古风广告大多会采用部分老广告元素,并加入新的表现形式。老品牌在勾起了消费对品牌的亲近感的同时,又能焕发出新的活力,实现品牌新升级。

  作为陪伴消费者十多年的《古井贡酒·年份原浆工艺广告片》,许多人只要听到熟悉的旋律,便能回想起竹简缓缓打开、粉色的桃花漫天飞舞以及水龙围绕着酒瓶的广告画面。

  对于老八大名酒之一的古井贡酒而言,这支广告有着非常重要的地位,在这十年间,古井贡酒品牌价值不断累积,至今已高达1469.8亿元,位列安徽酒类品牌价值第一,中国白酒品牌第四。为促进品牌进一步升级,古井贡酒在国庆期间推出了年份原浆品牌形象新广告。

  众所周知,品牌建设是一个循序渐进且长期积累的过程。一支优秀的广告片,搭配多种传播渠道持续宣传,才能逐渐与消费者建立联系。消费者对于过往浪漫化的倾向,使人们对过去某些记忆总带有着一份特别的亲近感。在新广告中沿用了老版背景音乐与水龙元素,在带给消费者新鲜的视觉体验的同时,保留了消费者对品牌的原始记忆。

  古井贡酒·年份原浆酒瓶也保持着一贯的黑色基调,瓶身刻有浮雕盘龙纹,中国龙昂首欲飞,尊贵的气息油然而生。“龙文化”作为传统文化图腾,几乎贯穿了中华文化的整个文明史,古井贡酒·年份原浆广告片将龙文化与白酒自然结合,将传统酒文化的魅力展现地淋漓尽致,为品牌增添了中华文化的历史厚重感和神秘感。

  古井贡酒在新广告的画面设计中,采用了与过往全然不同的表达形式。如果说老广告是“九酝酒法”、“桃花春曲”、“无极之水”等酿酒工艺概念的画面拼接,新片则是较为简约的画面表达,全片用一个酒瓶贯穿,采取科技感的手法演绎了曹操献酒和古代酿酒的场景。

  一酒一世界,酒里乾坤大。在短短的15秒中,消费者不仅能了解到古井贡酒千年酿造技艺“九酝酒法”和入选国家重点文物保护单位的明清窖池群;更能从广告语“中国酿,世界香”中,感受到古井贡酒身为中国老八大名酒在白酒国际化过程中承担的重要责任。

  不忘初心,砥砺前行,祖国腾飞的70年辉煌征程中,古井贡酒作为中国传统文化代表之一,正走在通往世界的大路上,以中国酿造贡献世界。

  10月13日,游人在云南省曲靖麒麟爱情小镇休闲观光。金秋时节,云南省曲靖市麒麟爱情小镇千亩花海景色迷人,吸引游人前来休闲观光。金秋时节,云南省曲靖市麒麟爱情小镇千亩花海景色迷人,吸引游人前来休闲观光。

  10月13日,游客在江西南昌市高新区艾溪湖湿地公园内的粉黛乱子草花田游玩。 新华社记者 周华 摄10月13日,游客在江西南昌市高新区艾溪湖湿地公园内的粉黛乱子草花田游玩。

  在黔桂乌英苗寨,群众在帮助贫困户吴仕足修建新木楼(9月3日无人机拍摄)。乌英苗寨位于黔桂交界的大苗山深处,共有140户600多人,其中100户属广西柳州市融水苗族自治县杆洞乡党鸠村,40户属贵州省从江县翠里瑶族壮族乡南岑村。

  由于金川地处偏远,在运输道路与销售思路双双没有打开的情况下,金川雪梨渐渐失去市场竞争力,一度滞销。由于金川地处偏远,在运输道路与销售思路双双没有打开的情况下,金川雪梨渐渐失去市场竞争力,一度滞销。

  10月13日,极地科学考察破冰船“雪龙2”号抵达深圳蛇口太子湾邮轮母港,船员和科考队员等向码头挥手致意。10月15日下午,“雪龙2”号将首航出征南极,与“雪龙”号共同执行中国第36次南极科学考察任务。

  位于武汉市江夏区黄家湖畔的军运村是世界军运会历史上首个集中新建的运动员村,共有精装房1958套。 新华社发(许魏巍 摄)图为武汉军运村运动员公寓内景(10月13日摄)。

  10月13日,学生们在国家会议中心笔会现场进行书法创作。据介绍,此次笔会创作的艺术作品,将列入进博会后的延展内容,搭建“进博艺术长廊”,让参观市民都能领略中华文化的风采。据介绍,此次笔会创作的艺术作品,将列入进博会后的延展内容,搭建“进博艺术长廊”,让参观市民都能领略中华文化的风采。

  这是10月13日在日本长野新干线车辆中心附近拍摄的一条被水淹没的道路。受纵贯东日本强台风“海贝思”带来的强降雨影响,日本多地暴发洪灾,已造成33人死亡、19人失踪。新华社记者 华义 摄

  今年37岁的翟娟是河北省永清县别古庄镇后刘武营村人,20年来她凭着自己对核雕艺术的热爱,成长为一名优秀的核雕艺人,连续获得全国性核雕大赛奖项。多年来,翟娟悉心授徒百余名,带领他们走进核雕艺术的微观世界。

  这是10月13日在澳大利亚首都堪培拉联邦公园拍摄的花展现场。澳大利亚一年一度规模最大的迎春活动——堪培拉花展13日在澳首都的联邦公园落下帷幕。澳大利亚一年一度规模最大的迎春活动——堪培拉花展13日在澳首都的联邦公园落下帷幕。

  

  10月13日,在阿富汗首都喀布尔,士兵参加训练结业典礼。当日,1232名新兵在阿富汗喀布尔军事训练中心结束了为期十二周的训练,加入阿富汗国民军。当日,1232名新兵在阿富汗喀布尔军事训练中心结束了为期十二周的训练,加入阿富汗国民军。

  10月13日,在波兰首都华沙,波兰总理马特乌什·莫拉维茨基(右后)和家人在投票站投票。出口民调显示,波兰执政党法律与公正党获得43.6%的选票,保持议会众议院第一大党地位。出口民调显示,波兰执政党法律与公正党获得43.6%的选票,保持议会众议院第一大党地位。

  10月12日,丁国坤在家中为一件未成形的脱胎漆器进行“上漆”工序。 新华社记者 胡晨欢 摄10月12日,丁国坤在家中将金属花纹图案镶嵌在一件脱胎漆器上。 新华社记者 胡晨欢 摄10月12日,丁国坤在家中对一件未成形的脱胎漆器进行“彩绘”工序。

  10月13日,双胞胎大熊猫“萌宝”和“萌玉”在北京动物园的“新家”里玩耍。 新华社记者 李欣 摄10月13日,双胞胎大熊猫“萌宝”和“萌玉”在北京动物园的新家里玩耍。 新华社记者 李欣 摄10月13日,双胞胎大熊猫“萌宝”和“萌玉”在北京动物园的新家里玩耍。

  12日,194件从海外回归的德化青花瓷在福建省德化博物馆展出,展品包括青花灵芝纹碗、青花灵芝纹杯、青花火龙纹盘、青花“湧利”款人物纹盘等清代德化青花瓷。

  位于武汉市江夏区黄家湖畔的军运村是世界军运会历史上首个集中新建的运动员村,共有精装房1958套。 新华社发(许魏巍 摄)图为武汉军运村运动员公寓内景(10月13日摄)。

  当地时间10月13日中午,国家主席习离开加德满都启程回国。尼泊尔副总统普恩、总理奥利、联邦议会联邦院主席蒂米尔西纳、所有内阁成员、军方高级将领参加。尼泊尔副总统普恩、总理奥利、联邦议会联邦院主席蒂米尔西纳、所有内阁成员、军方高级将领参加。

  日前,山东省无棣县境内的鲁北盐场进入海盐收获季节,星罗棋布的盐池将大地装扮得缤纷如画。新华社记者 朱峥 摄鲁北盐场工人在盐池中收获海盐(10月9日无人机拍摄)。新华社记者 朱峥 摄鲁北盐场工人在盐池中收获海盐(10月9日无人机拍摄)。

  刘备入蜀割据后的某一年,发生了大旱。这川人好酒啊,好酒必然要消耗粮食,为了保持稳定,刘备就下令,百姓不得用粮食私自酿酒。有官吏从某人家里搜出了酿酒的器具,就准备按律课罪。老臣简雍与刘备一起出游,看到男男女女行走在道上,就对刘备说:“他们想干奸淫之事,为什么不把他们绑起来送官呢?”刘备问:“你怎么知道的?”简雍回答说:“他们都长着干奸淫之事的器官!”刘备放声大笑,于是下令不再以有无酿酒器具治人之罪。

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