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来源:未知日期:2019-05-06 18:51 浏览:

  据晋裕汾酒股份有限公司杨得龄呈请,以高粱穗商标专用,于商标法施行细则第36条第38类之,汾酒商品业经本局依法审定核准注册取得专用权……

  商标注册证上,还有当时的商标局局长李澄签发时的签名,注册证号是828号。

  认真看这个有着近百年历史的汾酒注册商标,你会看到,与现在的商标还是有很大的不同:上面的信息很丰富,商标上印有汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章的图案,还有山西展览会最优等奖章图案,并注明“总酿造场山西汾阳县杏花村义泉泳记”、“总发行所山西太原省桥头街晋裕公司启”等字样,商标四角印有“环球驰名”四字。

  1922年7月,北洋政府在农商部重新设立商标登陆筹备处,并任命李澄为筹备处处长。同年10月,上海和天津有了商标登陆筹备分处,作为原天津、上海海关商标挂号分局的接管单位。

  1923年,北洋政府重新修订《商标法》草案,1923年4月修改并通过成立商标局的议案。

  当时新任农商部总长的李根源向北洋政府提交了颁布商标法、成立商标局议案。后经北洋政府国会表决通过,商标局随之宣告成立,这是中国历史上的第一个商标局。

  1923年5月4日,北洋政府明令公布施行,商标局依法成立。1923年5月16日,在农商部参事会议厅,举行了我国历史上第一个商标局的成立大会,当时全国主要报纸在重要位置都刊登了商标局成立的消息。

  这一年的5月,北洋政府农商部还颁布了《商标法》,这也是我国第一部完整的商标法。

  有意思的是,在1904年8月4日,光绪皇帝曾钦定颁布了中国历史上的第一部商标法——《商标注册试办章程》(由清朝掌管海关总税务司的英国人裴式楷起草),并决定从1904年10月23日起正式施行。

  但是,这部法律中的一些条款和西方列强利益分歧较大,因而受到西方列强的强烈反对和抵制。最终,《商标注册试办章程》也没能正式施行。

  1895年,晋裕公司造酒厂前身“宝泉益”酒坊、近代有史籍记载的最早的汾酒老字号作坊由汾阳富商王燮、王森、王澐三兄弟在杏花村卢家街明代申明亭遗址旁建成。

  1899年,“宝泉益”更名“义泉泳”,东家开始聘请杨得龄出任大掌柜,这也标志着杏花村汾酒事业开始步入近代工业化发展道路。

  传统的酿酒作坊都是“前店后坊”的销售模式,但在杨得龄看来,这样的模式显然已和当时的社会经济环境不匹配。所以在他的力推之下,汾酒建立了行业第一家“销售公司”,并从此奠定了白酒现代销售模式的雏形。

  在杨得龄苦心经营下,不到一年时间,山西汾酒形成了成熟的全国市场网络。其中关键一步便是在太原成立总发行所(销售总部)。山西市场的建立,也为汾酒进军全国市场形成了良好的样板效应。

  之后,杨得龄确立了类似于现代“区域总代理”的渠道营销模式:北平前门大街的通三益商号、福聚德商号,北平大栅栏的聚顺和商号、长盛魁商号,北平琉璃厂的阜昌号,天津法租界的益林春商,青岛中山路的祥记商行,南京升州路的晋源裕商行,长沙中坡子街的晋自新商行,重庆下陕西街的益州参号,包头城的包头饭店等等,都曾是山西汾酒的区域总代理。

  1919年,张剑南(督军副官,汾阳人)约田作霖(省议员,汾阳人)、武振铎(省农专教授,孝义人)、田连科(省商专教授,汾阳人)、李铭三(省议员、孝义人)等集资为股东,义泉涌则以酒当本,联合经营,在太原桥头街成立晋裕汾酒股份有限公司,杨得龄出任总经理。

  出任总经理后,在以往经营义泉涌的基础上,结合当时“有限公司”的一般章程,形成了晋裕汾酒有限公司经营管理的“四项基本原则”,即资金股份制、管理分权制、薪俸三三制、人事避亲制。

  因为管理到位、产品畅销,公司业务越做越大。1924年,杨得龄高瞻远瞩,率先注册了中国白酒业第一枚商标——高粱穗汾酒商标。

  其实,早在一年前,杨得龄就一直在关注有关商标局的动态,在《商标法》由北洋政府公布施行后,晋裕公司当即就提交了“高粱穗”汾酒商标的注册申请。

  “高粱穗”商标图案由五株丰硕的高粱穗,23颗红色的饱满的红高粱以及一株绿色的高粱枝叶组成。高粱,寓意“晋裕汾酒乃纯高粱酿造之酒”。高粱只长一穗本不孽生,设计“五株”高粱穗取意汾酒酿造源自古法之“法酒正五齐之式”,并兼有“五谷丰登、五子(张汝蘋、武孟猷、田作霖、吕部六、李铭三五个创始人股东)登科”之雅意。

  而用饱满的高粱做点缀,则是源于《礼记·月令篇》“秫稻必齐”及“粮必得其实”汾酒酿造之秘籍。

  据悉,点缀的高粱数偏偏是“23”颗而非他数,则是因《商标法》颁布年代和“高粱穗”商标申请注册年代均为“1923”年之故。

  高粱穗商标图案周边有“注册商标TRADE MARK”中英文对照字样,正下方有“汾酒FEN WINE”中英文对照字样,为高粱穗晋裕汾酒走出国门、对外出口提供标识,体现晋裕公司之奋斗目标和远见卓识。

  汾酒二字为隶书体,由晋裕公司股东田作霖之弟、“民国隶书第一人”田润霖题写。高粱穗商标图案左下方为1919年山西第一次实业展览会五星云纹最优等奖章图案及“山西展览会最优等奖章”图案文字注释,这是晋裕公司成立以后所得第一枚荣誉奖章,意义非同寻常。

  商标的右下方为1915年巴拿马太平洋万国博览会宝塔橄榄枝甲等大奖章图案及“巴拿马赛会一等金质奖章”图案文字注释,这是晋裕公司股东“义泉泳”酒坊酿造的高粱汾酒获得的国际最高奖章,代表了杏花村高粱汾酒所获得的最高褒奖。

  有意思的是,商标最下面是晋裕汾酒公司的“消费者热线”:“电话二百七十一号”。

  这枚中国白酒最早的商标见证了汾酒“百年老号”的传奇故事。晋裕汾酒公司于1919年在山西省城太原桥头街70号创立,是民国至今有序传承时间最长的白酒老字号,是中国第一个白酒股份制企业,无疑,也是中国白酒走向世界的开拓者。

  而汾酒人对中国第一枚白酒商标的完好保存,承载了汾酒人对汾酒品牌的热爱,也承载了中国人对民族品牌的认可。

  这枚“年纪最大”的白酒商标,已经不再是一个简单的标识,而是一种汾酒品牌价值的体现,更是中国白酒文化传承的一种认可和见证。

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